"Heiko's Fahrschule - auch für schwierige Fälle". Ein solcher scheint für Heiko der Genitiv zu sein. Sonst hätte er im Schild an Berlins Torstraße seinem Vornamen das Zeichen der Auslassung erspart. Auch wenn inzwischen selbst der Duden den "Deppenapostroph" (leider) duldet.

Doch wie steht's um der Gewerkschaft zweiten Fall? Der Zwiebelfisch auf Spiegel online weiß Rat und lässt - aus der Perspektive der Grammatik - keinen Zweifel: "ver.dis Kampfkraft ist gern gesehen, ver.di's Kampfkraft dagegen gar nicht." Wer's nicht glauben will: Die Regeln dazu finden sich im vierten Bande des Duden, in den Paragraphen 320 und 321.